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“南極人”靠“賣商標”年入13億

日期:2020-07-03 來源:IPRdaily微信 作者: 瀏覽量:
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在某商城、某寶上搜索“南極人”,發現了多種商品,既有內衣、服裝、家紡等,還有居家日用品、電扇、熱水壺以及各種食品。

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此外,南極人不同的品牌有各種不同的旗艦店、官方店、企業店、專賣店、直銷店、自營店、工廠令人眼花繚亂。


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查詢A股上市公司南極電商2019年年報發現,公司稱:為進一步擴大品牌知名度,公司著重宣傳南極人的新定位,即“我的家庭品牌”,讓更多消費者了解南極人的產品已涵蓋內衣、男/女裝、母嬰、戶外、箱包、鞋品、家紡、小家電等家庭生活所需的諸多方面,提升消費者對南極人品牌的認知度。公司在多場景進行品牌推廣。報告期內,公司贊助了天貓“雙十一”晚會,同時投放了高鐵廣告。公司將在南極人品牌的形象升級、廣告、跨界營銷等方面持續投入,打造中國消費者喜聞樂見的國民家庭品牌。

有報道稱,從2008年起,南極人直接砍掉工廠和經銷商,只做“品牌授權”生意。查詢南極電商官網發現,公司發展歷史中提到:2008年,打破原有格局,開啟品牌授權商業模式。

此外,公司發展歷史的重要節點還包括:1998年,上海南極人紡織品發展有限公司成立,自營模式,產銷一體化?!澳蠘O人”品牌創立。2008年,打破原有格局,開啟品牌授權商業模式。2010年開啟電商服務。2012年,開啟NGTT(南極人共同體簡稱)商業模式,打造可持續發展的產業生態鏈。2015年上市。2016年,收購卡帝樂鱷魚和經典泰迪,與PONY開展品牌合作。2017年收購時間互聯,打造新的增長極。公司官網的“主營業務”欄是“品牌授權及綜合服務”。

這就意味著,不管你從哪個渠道購買南極人的產品,商標是真的,但是產品并不是南極人原廠生產的,那么由合作工廠生產出來的產品也不能說成是“假貨”,畢竟有官方品牌授權嘛。

據Wind查詢公司2019年年報發現,公司2019年營收約39.07億元。營業收入構成中,31.76%為品牌綜合服務業務,金額約為12.4億元;1.68%為經銷商品牌授權業務,金額約0.65億元。品牌授權相關營收合計約為13億元。對此,有媒體稱之為靠“賣商標”一年收入13億。


這種商業模式是否可持續?


江蘇省社會科學院研究員丁宏在采訪時認為,品牌不是虛無的概念,任何成功的品牌,其背后都有著實體經濟、產品、技術、質量、標準等要素的長期穩定支撐。脫離了這些,只是利用無管控授權榨取超額利潤的“品牌”沒有長久的生命力,其商業模式不可持續。

著名經濟學家宋清輝表示,南極人這種玩法是很有“生意頭腦”,但是不可持續,這也是這些品牌頻現質量問題的原因所在。宋清輝進一步指出,國貨馳名商標這種做法等于自砸招牌,等同于飲鴆止渴,難以長久。據了解,當前這么做的國貨品牌有很多,例如恒源祥、太子龍、稻草人、卡帝樂鱷魚、貓人等。宋清輝說,近年來包括大白兔奶糖、李寧等老字號都在時尚化、年輕化方面發力,全線突破,以努力適應消費者需求。不少“老字號”品牌通過跨界創新,以獲得新的利潤空間。


關于“南極人”商標


商標局網站查詢得知,目前含有“南極人”字樣的申請商標共有333件;

 

 

而南極電商共申請了包含“南極人”字樣的申請商標276件。

 

 

其中第一件南極人商標申請于1998年8月10日,目前核準使用在第25類服裝。

 

 

企查查數據顯示,南極電商成立于2010年,所屬租賃和商務服務業。商標局網站數據顯示,南極電商目前共申請商標1025件,包括“南極人”、“NANJIREN”、“泰無敵 THE GREAT TEDDY”、“白金舒福絨”等商標。

 


對于南極人轉型做“商標授權”生意,大家有什么看法呢?

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