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“最懂年輕人的”B站跨年晚會融合多元文化內容,創新節目呈現形式,廣受好評

——跨年晚會開啟創新之夜

日期:2020-01-14 來源:中國知識產權報 作者:侯偉,李楊芳 瀏覽量:
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每年的跨年晚會,各大衛視都會使出渾身解數吸引觀眾,今年也不例外。但令人意想不到的是,第一次舉辦跨年晚會的年輕人文化社區嗶哩嗶哩動漫(下稱B站)卻成了沖出這條跨年賽道的最大一匹黑馬。根據B站官方數據,2019年12月31日當晚,晚會直播時在線人數的峰值達到8200萬人次。晚會播出后,B站股價也應聲上漲。1月2日,2020年美股首個交易日開盤后,B站股價一度上漲15%,市值增加近7.3億美元。


《某科學的超電磁炮》《數碼寶貝》《我為歌狂》等經典動漫的歌曲一經響起,瞬間勾起了無數人的青春回憶;在雄渾的交響組曲的伴奏下,“為了聯盟!”“為了部落!”的高呼引起了《魔獸世界》《英雄聯盟》等電競玩家的強烈共鳴;《中國軍魂》《鋼鐵洪流進行曲》的演唱鏗鏘有力,彈幕上觀眾紛紛表示“此生不悔入華夏”……B站這場名為“2019最美的夜”的跨年晚會,更是被人民日報等主流媒體點贊評為“最懂年輕人的跨年晚會”。不同于過往大型晚會集結主流藝人表演節目的模式,B站跨年晚會圍繞游戲、電影、動畫等經典內容進行創意改編,將虛擬主播、全息投影等新科技與傳統藝術充分結合,無不令觀眾耳目一新,或許更能為未來大型晚會的創新方向帶來新啟示。


內容設置新意十足


2019年十一假期期間,宮鵬團隊接到了一個邀請:競標B站的跨年晚會?!癇站方面當時提出的要求是:這場晚會要有別于大眾熟悉的形態,成為一臺符合B站文化氛圍、專屬于年輕人群體的晚會。對于希望打破更多文化圈層的B站而言,這場晚會要能夠承載更多樣和大眾的文化內容?!盉站跨年晚會總導演宮鵬在接受記者采訪時表示。


要想打造一場與眾不同的晚會,首先要新在節目創意、勝在內容篩選。操刀過多臺衛視晚會,也參與過《中國有嘻哈》等垂直類文化節目,宮鵬團隊在青年文化內核的提取和流行元素的取舍上有著豐富的經驗,其為B站提供的初版節目單里包含著許多日本動漫和國風元素。但B站希望最終的節目能夠去掉“二次元”“國風向”等明顯的單一文化符號,讓節目內容觸達更多人群。


背靠B站豐富的內容生態,在B站搜索大數據的支持下,主創團隊有了很多新發現。比如2019年8月,B站購買《哈利·波特》全系列8部電影版權引發熱議,大量用戶為此入駐B站,《哈利·波特》電影的觀看熱度居高不下。為此,在最終的節目單上出現了由66歲的鋼琴王子理查德·克萊曼演繹《哈利·波特》主題曲《海德薇變奏曲》。在這種思路的引導下,節目單中加入了更多的諸如《我為歌狂》《哪吒之魔童降世》《樂隊的夏天》等熱門影視綜藝的內容元素。


主創團隊還意外發現了國慶70周年閱兵儀式上的《鋼鐵洪流進行曲》在B站深受歡迎,同時抗戰主題的電視劇《亮劍》等在B站上也有許多衍生視頻。于是便有了將《亮劍》和《鋼鐵洪流進行曲》相結合的創意,這一充滿新意的愛國表達也贏得了晚會觀眾的熱烈反響。


邀請流量明星演唱熱門歌曲是大型晚會的慣用手法,B站晚會想要有所不同,但并不意味著排斥明星的加盟,而是精心選擇了與站內用戶更加契合的嘉賓陣容。比如2018年歌手吳亦凡幾經風波,B站用戶取樣吳亦凡的說唱素材剪輯出一首《大碗寬面》,吳亦凡坦然接受了這支略帶調侃色彩的視頻,并填詞改編為新歌《大碗寬面》在B站發布,歌曲MV在B站的總播放量超過1000萬次。此次跨年晚會吳亦凡演唱《大碗寬面》,再次引發觀眾熱情呼應。


晚會出品人、B站副董事長兼COO李旎在接受本報記者采訪時表示:“B站的社區生態和內容生態是兼收并蓄、充滿養分的,年輕人喜歡和感興趣的內容都能在B站找到,不同的文化圈層都可以在B站得到生長。此次跨年晚會是一個佐證,也是一個起點。2020年我們會有更加積極的動作,讓更多的內容和用戶融入B站?!?/p>


表現形式豐富多彩


一場晚會的精彩呈現,在節目內容的篩選之外,同樣離不開豐富的舞臺包裝和改編。B站跨年晚會在內容表現形式上同樣下足了功夫,以交響樂為核心表現形式,充分融合傳統藝術和電子音樂等新式音樂手法,同時在舞美設計上配以虛擬直播、全息投影等技術特效,為觀眾帶來了豐富立體的節目體驗。


“我們梳理了近年來的晚會表現形式,發現交響樂在大型晚會上還沒有得到全面應用,于是我們產生了以交響樂為核心演繹節目的想法,并拿出了一套可以精準落實的‘可視化’交響音樂會方案,最終獲得了B站的支持?!睂m鵬告訴記者。


這一創意想法的落地獲得觀眾廣泛認可。晚會甫一開場,在氣勢恢宏的交響樂的伴奏下,“歡迎回到艾澤拉斯”的聲音響起,無數玩家心中對暴雪游戲《魔獸世界》的情懷隨即釋放。搭配上游戲角色扮演形式的舞蹈秀,讓玩家在跨年夜再次重溫《魔獸世界》的激情。在交響樂的起承轉合與巧妙銜接下,整場晚會高潮迭起,沒有給觀眾留下熱情冷卻的時間。


在交響樂的落地過程中,主創團隊遇到的最大問題就是將交響樂與其他音樂元素的融合改編。但最終,無論是樂器大師方錦龍用多種樂器交和著交響樂演奏出千軍萬馬之勢,還是周延在演唱《哪吒之魔童降世》主題曲時,說唱風格在交響樂映襯下更顯大氣,抑或是《中國軍魂》《鋼鐵洪流進行曲》與交響樂混搭在一起爆發的震撼力,都在印證著交響樂晚會的可行之路。


不僅如此,創意舞蹈表演、虛擬主播與傳統藝術的聯合展示、全息影像應用下真實感呼之欲出的舞美設計,都在極大豐富著晚會的內容表現形式。


B站跨年晚會真正映射著80后、90后、00后年輕人的思想心態,開放,兼容,審美,會玩兒,沒有框架。他們是文化開放的獲利者,有窗口去接觸全世界的文化,從國產影視到海外動漫,從傳統藝人到國際大師,從古典到現代,從本土化到國際化,在傳承中不斷接納和創造文化。B站跨年晚會創造了一種新可能,大型晚會富于創意的改變之路已悄然開啟。

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