13910160652
010-52852558
| |EN
首頁 > 網絡知產 > 著作權

網絡文學全鏈條開發趨勢凸顯

日期:2020-03-02 來源:中國知識產權報 作者:姜旭 瀏覽量:
字號:

近日,中國社會科學院(下稱社科院)聯合閱文集團共同發布《2019年度網絡文學發展報告》(下稱報告)。該報告指出,近年來,我國網絡文學行業穩健發展,發展路徑更加清晰,內容生態日趨繁榮,并憑借明顯的內容優勢成為IP授權和版權多元開發的重要源頭。與此同時,網絡文學內容消費的粉絲化趨勢正成為行業發展的重要推手,全產業鏈開發的趨勢凸顯。


內容消費新趨勢


如今,網絡文學行業產生了新的變化。比如,Z世代(00后)用戶開始崛起,他們的內容付費意愿更強,并對個性化閱讀有了更高需求;以70后為主的中生代作家開始成為網絡文學行業的中堅力量,將不同風格融入作品中;網絡文學由閱讀場景到影漫游場景的延伸,催生出更多的網絡文學表達形態。


這種趨勢首先表現為題材類型更加豐富,內容多元化表現顯著。統計顯示,網絡文學作品已涵蓋都市、歷史、游戲等20余個大類型、200多種小分類,還新增了大量的二次元、體育、科幻題材類型的作品,加之現實類作品崛起,題材類型豐富多樣。在寫作風格上,作者年輕化的趨勢明顯,傳統網絡文學逐漸向溫馨幽默的風格轉變,進一步推動內容創新。


“破圈化”也成為網絡文學發展的新特征。以閱文集團為例,在其所有平臺上,更多的女性讀者成為“男頻作品(以男性讀者為主要目標受眾的作品)”的粉絲,優質作品的受眾突破了“男頻”“女頻”的界限。而與“破圈化”伴生的是網絡文學社交共讀、粉絲社群、粉絲共創的粉絲化特征。報告認為,網絡文學的高度互動性在當下進一步演化,比如,網絡文學平臺開發的文字彈幕“段評、章評”功能讓讀者可以進行社交評論,“興趣社交”功能則形成了豐富的用戶社區,“角色”功能讓粉絲讀者有機會直接參與到作品的完善和創作當中。通過正在拓展的粉絲經濟與社區生態,作品的世界觀和粉絲文化得以凝聚,使IP的力量無縫連接到下游產業。


此外,粉絲力量延伸至IP開發的全產業鏈,網絡文學的“協同化”趨勢愈發明顯。如今,對網絡文學IP的開發強調與各方的協同鏈接,在作品質量得到保障的前提下,通過IP的多元開發和聯動,將不同群體的粉絲進行整合,創造出更具價值的作品和文化符號。如前段時間熱播的《慶余年》,在閱文集團的運營下,利用線上線下活動等多種形式,喚醒原著粉絲,并鞏固影視粉絲,讓“IP書影多場景聯動”模式浮出水面。在劇集播放期間,原著在起點讀書APP上的在線閱讀人數、單書在線閱讀收入增長50倍,聚集超200萬粉絲;跨平臺的不同場景用戶因“故事”而互動討論,推動《慶余年》在完結10年后重登暢銷榜前三甲。


作品創作新空間


數據顯示,國內2018年各類網絡文學作品累計已達到2442萬部,同比增長48.3%。伴隨作品規模日益擴大,精品力作不斷涌現,各家平臺積極推動網絡文學作品輸出海外。在內容傳播上,網絡文學體現出全球的文化普適性和高速發展的態勢,網絡文學出海也完成了從內容到模式、從區域到全球、從輸出到聯動的進化,開始進行文化價值和商業價值層面的輸出。


中國網絡文學“走出去”,閱文集團做出了積極探索。該集團旗下正版外語網絡文學平臺Webnovel(起點國際)基于中國文化和海外用戶需求,進行全生態輸出,在定制產品聚合社群、輸出模式帶動原創、IP輸出多元開發等方面進行了嘗試。截至2019年底,閱文集團向海外授權作品700余部,起點國際在線社區日評論量超過4萬條。自2018年啟動海外原創業務以來,該平臺的海外作者超過5.2萬人,審核上線作品近9萬部,用網絡文學的方式推動中國文化“走出去”。

体彩竞彩赚钱