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22勝!王老吉訴加多寶虛假宣傳案二審勝訴,加多寶賠償600萬

日期:2016-09-07 來源:澎湃新聞 作者:包雨朦 瀏覽量:
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  9月5日晚間,廣藥白云山(600332)發布公告稱,廣州醫藥集團、廣州王老吉大健康產業有限公司收到湖南省高級人民法院關于“10罐7罐”等虛假宣傳糾紛一案的二審判決書。武漢加多寶加多寶飲料有限公司二審敗訴,被判賠償廣藥集團及王老吉大健康公司經濟損失600萬元,以及律師費、公證費等合理維權費用約24萬元。

  該訴訟源于加多寶的一則廣告語:“全國領先的紅罐涼茶改名加多寶”。王老吉認為“改名”相關的廣告語嚴重損害了王老吉商標和商譽,構成不正當競爭,遂在在長沙市中級人民法院起訴武漢加多寶飲料有限公司及其經銷商與合作媒體。

  廣藥集團還認為,“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”、“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶,怕上火,更多人喝加多寶,配方正宗當然更多人喝”或“加多寶涼茶獲準為國家級非物質文化遺產代表作”等王老吉使用的廣告語,與客觀事實不符,并有違國家禁止性法律規定,同樣屬于虛假宣傳,且直接貶低、損害了原告的商標和商譽,構成不正當競爭。

  該案一審判決后,原被告雙方均提起了上訴,昨日廣藥公布的是此案的二審判決結果。與一審裁定相比,判決書顯示,湖南高院除了將被告武漢加多寶應付的經濟損失賠償額從約900萬元調整為600萬元,保留了一審判決的大部分裁定,仍判決加多寶方敗訴。

  在1997年至2000年,廣藥集團與香港鴻道集團先后兩次簽訂了“王老吉”商標許可使用合同,允許后者生產、銷售王老吉的商標,直至2010年。后鴻道集團將該商標授權子公司加多寶集團,加多寶借此推出紅罐涼茶并大獲成功。但2012年后,廣藥集團收回商標所有權,推出自己的紅罐產品。在從商業伙伴變為競爭對手之后,雙方糾紛由此產生。

  從商標、外包裝再到廣告語,雙方在各個方面交戰,但截至目前,加多寶尚無勝績。累計賠償金額超過2億元。雙方主要的糾紛如下:

  商標之爭 

  2012年5月17日,鴻道集團失去了“王老吉”商標的使用權,改為使用“加多寶”品牌。2016年6月24日,廣藥集團以王老吉商標侵權為由,向加多寶索賠29.3億元,案件在廣東省高級人民法院開庭。廣藥集團稱,加多寶公司能夠合法使用“王老吉”商標的最終期限截止2010年5月1日,廣藥請求判令加多寶賠償自2010年5月2日至2012年5月19日期間,因侵犯“王老吉”注冊商標造成的經濟損失29.3億。其中,廣藥提出的29.3億金額還創下了中國知識產權領域迄今為止最大索賠的金額紀錄。但目前該案還沒有終審結果。

  紅罐之爭 

  2012年7月,糾紛雙方各自將對手告上法庭,緣由都是自己涼茶商品特有紅罐包裝裝潢被對方擅自使用,兩案并案受理。2014年12月,廣東高院的一審判決為:加多寶構成侵權,向廣藥集團賠償經濟損失人民幣1.5億元,同時停止使用、生產、銷售所有紅罐涼茶包裝的產品,二審維持原判。

  涼茶配方之爭 

  涼茶配方案始于2013年,彼時加多寶公司、王澤邦第五代玄孫王健儀先后以發表聲明、召開發布會、制作電視廣告等多種形式,聲稱“獨有的涼茶祖傳秘方和海外經營權仍歸我家族所有”,“我將獨有祖傳秘方獨家授給了加多寶集團”、“從未傳授王老吉秘方給廣藥集團”等。

  這一舉動引發了王老吉的不滿,隨后廣藥集團以“虛假宣傳”和“商業詆毀”的名義將加多寶公司告上了法庭。2016年7月,廣東省高級法院做出二審判決,駁回加多寶上訴,維持原判即加多寶停止虛假宣傳及商業詆毀,賠償廣藥集團及其全資子公司王老吉大健康500萬元。

  廣告語之爭 

  2014年3月24日開始,加多寶中國、廣東加多寶陸續在其官方網站和其他媒體,北京各大超市等宣傳“國家權威機構發布:加多寶連續7年榮獲‘中國飲料第一罐’”、“加多寶涼茶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”等。廣藥集團認為,加多寶這一廣告語混淆品牌,讓人們以為加多寶就是王老吉,侵犯了王老吉的權益,于是將加多寶告上法庭。針對此,法院判定加多寶需立即停止使用涉案廣告語;在其官方網站上連續七日刊登聲明以消除影響;賠償廣藥集團、王老吉大健康公司經濟損失及合理開支共計300萬元。

  在廣告語糾紛中,加多寶也進行了反擊,但依然落敗。

  2012年7月,加多寶就王老吉“怕上火,就喝王老吉”廣告語涉嫌不正當競爭將其告上法庭。加多寶認為,加多寶是“怕上火喝×××”廣告語著作權的創造者,享有該廣告語的所有權,加多寶公司為該廣告語的投入主體,累計投入超過38億元。2013年12月,重慶一中院開庭審理此案,駁回了加多寶的訴訟請求。

  2014年,廣藥集團也因為這句廣告語將加多寶公司起訴至廣州中院。2015年,廣州市中級人民法院判決書判定,加多寶公司停止使用廣告語“怕上火喝加多寶”,“怕上火,喝正宗涼茶;正宗涼茶,加多寶”,“怕上火,喝正宗涼茶”。并賠償王老吉經濟損失500萬元。

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